用語解説

製品の①容器、外装のデザイン、色彩、②容器の使いやすさ、③容器の材質などに関するテストです。その方法としては、消費者にパッケージ自体を評価させます。パッケージを見せて商品を買いたいかをきく、店頭陳列で目立ちやすさを調べる、などがあります。また、異なるパッケージで製品テストを行ない、製品全体の評価差から間接的にパッケージの効果の違いを知る方法もあります。
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出典

市場調査マニュアル　改訂新版
監修　株式会社　マーケティング・リサーチ・サービス
著者　後藤秀夫