用語解説

調査結果の有意性に関してある仮説をたてて、それが成り立つか否かを現実のデータでもって判断することをいいます。例えば、2つの製品A，Bの嗜好評価の差に関してひとつの仮説をたて、実際のデータにある数学的な操作を加えて、その仮説が成り立つか否かを判断します。そして「A，Bの評価には有意な差がある」または「有意な差は認められない」と結論します。

出典

市場調査マニュアル　改訂新版
監修　株式会社　マーケティング・リサーチ・サービス
著者　後藤秀夫