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知名率(awareness)

用語解説

全消費者のなかで、あるメーカー名、製品名、銘柄名などを知っている人の割合を言います。これは広告効果を知るための目安として重視されます。
この率を求めるには、①助成なしで回答させる、②メーカー名、銘柄名のリストを示して答えさせる、③広告主名をかくした広告を見せて当てさせる、④広告のキャッチフレーズ(うたい文句)を示して銘柄名を当てさせるなどの方法があります。

出典

市場調査マニュアル 改訂新版
監修 株式会社 マーケティング・リサーチ・サービス
著者 後藤秀夫

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