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クラスター分析(cluster analysis)

用語解説

全対象者をいくつかの量的または質的データを用いてグループに分割し、似た者同志がなるべく同じグループ内に含まれるようにしたいときに用います。このようなグループがクラスターです。この手法を用いて、例えば、生活態度に関するたくさんの質問を行なって、その回答パターンが似た対象者をそれぞれ集めていくつかのクラスターを作ることができます。なお、この例はライフ・スタイルのクラスター化です。

出典

市場調査マニュアル 改訂新版
監修 株式会社 マーケティング・リサーチ・サービス
著者 後藤秀夫

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