用語解説

たくさんの質的データを少数の要因にまとめたいときに用います。この手法を用いて、例えば、各世帯について多数商品の購入銘柄、各銘柄選択理由などの質的データを用いて世帯間の購入態度の違いを説明する少数要因をとり出すことができます。なお、これらのデータが量的なものであれば因子分析または主成分分析の手法が用いられます。

出典

市場調査マニュアル　改訂新版
監修　株式会社　マーケティング・リサーチ・サービス
著者　後藤秀夫