用語解説

広告キャンペーンを実施する前と実施したあとで調査を行ない、その結果を比較してキャンペーン効果を測定する場合のような調査方法のことです。また、製品テストで、製品を試用させる前と後とで購入意向の変化を見る場合などにもこの言葉が用いられます。

出典

市場調査マニュアル　改訂新版
監修　株式会社　マーケティング・リサーチ・サービス
著者　後藤秀夫