English

株式会社マーケティング・リサーチ・サービス

03-5976-0711

お問い合わせ

用語集

一覧へ戻る

製品差別化(product differentiation)

用語解説

消費者の欲求に合った特異性を打ち出して競合商品と識別させ、自社商品が優位な立場を占めるようにする戦略のことです。製品機能の面で差をつけるのがむずかしく、どのメーカーのも似たようなものと消費者が考えている種類のものについては、製品コンセプト、外観、パッケージ、広告などによって心理的差異を強調します。差別化の程度を知るには、銘柄の選択理由、評価イメージなどを調査します。

出典

市場調査マニュアル 改訂新版
監修 株式会社 マーケティング・リサーチ・サービス
著者 後藤秀夫

一覧へ戻る