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認知率(recognition rate)

用語解説

全消費者のなかで広告などを見聞きした人の割合を言います。これを求めるには、①銘柄名を示してその広告を見聞きしたかを質問する、②広告の内容、キャッチフレーズを回答させる、③実際の広告(テレビの場合は組写真)を示して見たことがあるかを質問する、などの方法があります。この言葉は広告以外について、例えば、製品特徴、製品使用方法の認知というふうにも用いられます。

出典

市場調査マニュアル 改訂新版
監修 株式会社 マーケティング・リサーチ・サービス
著者 後藤秀夫

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