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純粋想起、非助成想起、再生(unaided recall、unprompted recall)

用語解説

対象者に回答カードその他何のヒントも与えないで、知っている銘柄、広告などを思い出してもらって回答させる方法です。この場合、第1番目にあげた回答を第一想起(top of mind)と呼んでいます。この方法では、あいまいな記憶、知識については回答が出てこないから結果は信用できますが、対象者に思い出す努力をある程度強いなければならないので、あまり協力的でない人の答えは出にくいといったことがあります。

出典

市場調査マニュアル 改訂新版
監修 株式会社 マーケティング・リサーチ・サービス
著者 後藤秀夫

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